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市场营销
品牌的引入和退出是品牌管理的关键环节。对商业企业来说,既要合理科学引入,避免品牌水土不服;也要平稳有序退出,确保理性分手。笔者在走访市场时,有时会听到零售客户抱怨当地消费习惯固定、某某品牌不好卖。这一...
2020-08-06
对烟草商业企业来说,品牌培育是一项常态化工作。如何做好这项工作,释放品牌动能,稳步提升卷烟结构、调优市场状态?笔者认为,需要商业企业练就博大精深之功。博,即博爱之力,仁德之心。作为商业企业,要营造公平...
2020-08-06
在卷烟新品培育过程中,商业企业关注点多落在销量、上柜率、再购率等硬指标上,而忽视了长远的品牌规划和学问建设软指标。这就容易出现卷烟新品无法精准对接需求、发展后劲不足等问题。对此,笔者认为,烟草商业企业...
2020-08-05
品牌价值管理是品牌管理的重要组成部分,通过有效地品牌价值传递,才能一步步厚积品牌资产,进而助推品牌高质量发展。放过风筝的人都知道,风筝要不断地往上爬升,必须逆风而行。对重点品牌培育来讲,目前也处于一个...
2020-08-05
近年来,烟草商业企业持续推进供给侧结构性改革,不断强化品牌管理,建立健全品牌引入退出机制,积极助力建设重点突出、集中度高的品牌发展体系,取得了一些成绩,但仍存在一些问题。比如,对消费者研究不够,缺乏品...
2020-08-05
感觉上逆市增长,其实是顺势而为。「南京(九五)」有一个略显戏剧而又颇为曲折的过往,除了一开始包装设计就开门见山,产品命名更是霸气外露,在相当张扬不客气地讲,应该是直白露骨的方式将产品定位大声地讲出来之...
2020-08-03
时值七匹狼卷烟品牌创牌25周年之际,日前,福建烟草工商企业代表齐聚一堂,就新品培育、工商协同等工作建言献策,凝心聚力推动七匹狼品牌高质量发展。福建省烟草专卖局(企业)表示,25年来,福建烟草工商企业接...
2020-07-22
金圣(更上一层楼)品牌培育的几点思考
摘要:金圣品牌代表了省产卷烟的市场形象,培育金圣品牌是江西烟草商业企业义不容辞的责任,销售好金圣卷烟是江西烟草人责任和担当的体现。上饶市烟草企业横峰分企业认真围绕金圣重点品牌发展战略,坚定大市场、大品...
2020-07-21
提升品牌,不止于升级产品;升级产品,更不止于提高价格。该怎么样评价「炫赫门(炫彩)」上市一年多以来的市场表现?如果套用一般的标准,倒是说得过去,虽然谈不上多么让人兴奋,倒也没有多少其它杂音。不过,作为...
2020-07-20
说起新产品开发,总有一种爱之切责之深、希翼越大失望越大的复杂情绪。尤其前些年,在巨大的增长压力下,新产品开发一度成为保证增长的救命稻草,再加上政策实行的相对宽松,几乎成了不断地试错-错-试错-错-试错...
2020-07-14
一个品牌如何能长盛不衰?从品牌诞生之日起,不知有多少管理者苦苦思索过这个问题。创始于1928年的泰山品牌,经历近百年历史风云,有过迷茫,有过坎坷,也有过辉煌,但不曾驻足。近年来,泰山品牌面临着大而不强...
2020-07-09
作为全国知名旅游城市,安徽省黄山市常住人口不足140万,卷烟零售客户却有近万户,商户率高达6.7。针对这一实际,黄山市烟草专卖局(企业)近年来以细分市场目标消费群为重点,以终端为阵地,通过聚人选品及终...
2020-06-25
近日,山东滕州市局(营销部)运用+模式绘制品牌培育四维坐标。数据+分析,绘制精准引导坐标。依托V6系统、云POS,聚焦品牌订货面、订足率、再购率,运用同比、环比、对标比三维分析模式,研判客户对新品的接...
2020-06-12
2019年年初,在山东烟草工业系统工作会议上,山东中烟新一届党组对营销工作明确提出重在状态、重在提升、重在持续引导思想。山东中烟党组书记、总经理王建勇指出,全系统要坚持三个重在引导思想,紧紧围绕泰山品...
2020-06-01
在启蒙并帯热了中支烟之后,千呼万唤始出来的「中华」细支烟「中华(金细支)」和「中华(细支)」在五一正式投放。因为有「中华(金中支)」、「中华(双中支)」从技术到市场的突破性和示范性,除了公认开创并引领...
2020-05-18
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